Barometro 2026: cosa rivelano 6.820 risposte di IA sulla visibilità dei brand

Pubblichiamo regolarmente dati aggregati e anonimi provenienti dalla nostra piattaforma. Nessuno studio di consulenza, nessuna stima: misurazioni reali, datate, con il loro perimetro esatto. Perché una statistica senza perimetro non vale nulla.

Il perimetro

Tra settembre 2025 e giugno 2026, la piattaforma ha realizzato 104 audit completi per 65 brand, analizzando 6.820 risposte prodotte da 44 modelli di IA distinti (ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Mistral, DeepSeek e altri), in modalità nativa (memoria del modello) e in modalità web (ricerca online). La metodologia completa, intervalli di confidenza inclusi, è documentata sulla nostra pagina metodologia — compreso ciò che non misuriamo.

Constatazione 1 — Visibilità spontanea: 16%

Sulle domande che un cliente porrebbe senza citare il brand ("quale soluzione per...", "chi consigliate per..."), il brand auditato appare solo nel 16% delle risposte (106 menzioni su 657 risposte, sotto-campione di 13 brand dotato di estrazione di entità). In altre parole: in più di 8 risposte su 10, è un concorrente — o nessuno — a occupare il terreno.

Constatazione 2 — Le IA inventano indirizzi web nel 66% dei brand

È la cifra che sorprende di più i nostri clienti: 699 URL inesistenti citati dalle IA sono stati rilevati, coinvolgendo 43 brand su 65 (66%). Le IA fabbricano link plausibili verso pagine che non sono mai esistite. E non è teorico: 8 di questi indirizzi inventati hanno ricevuto visite reali — esseri umani che cliccano e finiscono su una pagina di errore.

Constatazione 3 — Memoria e web: due immagini di brand, 7 punti di scarto

Sui 63 audit che misurano entrambe le modalità, il punteggio medio di visibilità è di 63,4/100 in modalità nativa (la memoria del modello, senza navigazione) contro 70,5/100 in modalità web (ricerca online attivata). La memoria dei modelli sottorappresenta i brand: ciò che un'IA "sa" di voi risale al suo addestramento, e solo la modalità web riflette i vostri contenuti recenti. Qualsiasi strategia che ignori una delle due modalità misura metà del problema.

Constatazione 4 — Quando un brand appare, è ben posizionato

Sulle 4.757 risposte in cui il brand auditato è menzionato, la sua posizione media è di 2,0. La conclusione pratica è controintuitiva: la battaglia non si gioca sul rango nella risposta, si gioca sul fatto di entrare nella risposta. Una volta citati, si è raramente seppelliti.

I limiti di queste cifre

Questi dati provengono da brand che hanno scelto di sottoporsi ad audit — un campione che non è rappresentativo di tutte le aziende. I sotto-campioni sono indicati per ogni constatazione. Le cifre evolvono con ogni aggiornamento dei modelli; ripubblicheremo questo barometro con i dati aggiornati.

Volete sapere dove si posiziona un brand specifico? È esattamente ciò che misura un audit — e il re-test dopo le azioni permette di provare la progressione, cifre alla mano.